Un SEO optimizado tema de WordPress es un componente crítico si quieres ganar dinero en línea. Cuando comencé el Dough Roller en mayo de 2007, me centré exclusivamente en cómo se veía un tema. En ese momento no sabía cómo modificar el aspecto de un tema de WordPress, y no sabía nada (literalmente) sobre la optimización del motor de búsqueda. De hecho, ¡nunca había escuchado hablar de SEO! Si supiera lo que sé ahora.

La semana pasada cubrimos cómo elegir un nombre de dominio e instalar WordPress. Si le interesan las clasificaciones de los motores de búsqueda y quiere ganar dinero con sus blogs, no hay ninguna razón para no implementar un tema bien optimizado de WordPress. Así que hoy voy a discutir las cosas que busco en un tema bien optimizado. También te mostraré algunos temas gratuitos de WordPress que son lo que llamo SEO compatible. Y luego voy a ver cómo subir un tema a su servidor y activarlo en WordPress. Tenemos mucho que cubrir, así que comencemos.

Cómo optimizar un tema de WordPress para los motores de búsqueda

En lugar de darte una gran teoría sobre SEO, pensé que la mejor manera de presentar este tema es recorrer algunos de los elementos de SEO que busco al evaluar un tema de WordPress. Entonces aquí están:

SEO optimizado h1 tags: WordPress y el mundo de los blogs usan muchas etiquetas. Tienes las etiquetas de WordPress que puedes ingresar para cada publicación, hay etiquetas de technorati y etiquetas html como h1, h2, h3, etc. Estoy hablando de etiquetas html, que sirven al menos para dos propósitos.

En primer lugar, las etiquetas html cuando se diseñan con hojas de estilo en cascada (CSS) definen cómo se verá el texto entre las etiquetas html. Puede definir por sí mismo cómo serán sus etiquetas html, incluido el tamaño y el color de la fuente.

En segundo lugar, e importante para nuestros propósitos, las etiquetas html comunican a los motores de búsqueda la importancia relativa del texto en su página. La etiqueta h1 transmite la mayor importancia y debe usarse una vez y solo una vez en cada página de su sitio. La etiqueta h1 generalmente aparece en el archivo header.php de un tema de WordPress porque la mayoría de los temas marcan el nombre del blog con la etiqueta h1. (Si eres nuevo en WordPress, haz clic en Diseño-> Editor de temas-> Encabezado.php, que debes encontrar en el lado derecho de la ventana que contiene el código php de tu tema). Aquí hay un ejemplo de código que encontrarás en muchos archivos de encabezado de tema de WordPress:

Nota: Ignorar los saltos de línea; son necesarios para mostrar correctamente el código html y php.

El código anterior hace dos cosas. Primero, muestra el nombre de su sitio como se ingresó en la Configuración de WordPress (Configuración-> General). En segundo lugar, vincula el nombre a su página de inicio, razón por la cual hacer clic en el nombre de la mayoría de los blogs lo lleva de vuelta a la página de inicio. Recordemos que la semana pasada hablamos de las ventajas de tener sus palabras clave en su nombre de dominio. Si lo haces, entonces rodear el nombre de tu blog en una etiqueta h1 es un buen comienzo de SEO. Para el Dough Roller, sin embargo, mis palabras clave no están en mi nombre de dominio, así que modifiqué mi archivo de encabezado con el siguiente código:

Al igual que con el código anterior, ignore los saltos de línea, que he agregado para que el código sea más legible. Además, he agregado los números de línea para que podamos desglosar este código más fácilmente. Así que esto es lo que hace este código:

  • Línea 1: El id. "Headliner" proviene del archivo Stylesheet (CSS) y define cómo aparecerá el texto (fuente, tamaño, color, etc.).
  • Línea 2: Abre la etiqueta h1 para que todo lo que sigue hasta la etiqueta de cierre / h1 sea identificado por los motores de búsqueda como muy importante. Siguiendo la etiqueta h1, agregué las palabras clave que son importantes para mi sitio. De hecho, probablemente debería mover la palabra "más inteligente" a la izquierda de la etiqueta h1 ya que estoy realmente concentrado en "administración de dinero". De hecho, haré ese cambio pronto. En la página de inicio, la "gestión inteligente del dinero" es el único texto dentro de las etiquetas h1.
  • Línea 3: Cuando se muestra una sola publicación (a diferencia de la página de inicio, la página de categoría, etc.), el título de la publicación se agregará a la etiqueta h1. Si escribí mi título para incluir palabras clave como debería, entonces agregarlas a la etiqueta h1 ayudará con el SEO.
  • Línea 4: Hace lo mismo que la línea 2, a excepción de las páginas de WordPress.
  • Línea 5: Esta línea cierra la etiqueta h1 y la div.

Ahora, no estoy sugiriendo que este sea el único o incluso mejor enfoque. Primero lo aprendí de Court's Internet Marketing School, un sitio del que hablaré y con el que enlazaré en un minuto. Alternativamente, para las páginas de publicaciones individuales, puede colocar la categoría y el título de la publicación en las etiquetas h1. La clave es que desee sus palabras clave principales en la etiqueta h1. Y en mi opinión, no desea la misma etiqueta h1 para cada página de su sitio, aunque existen buenas excepciones a esta regla.

SEO optimizado h2 y etiquetas h3: A diferencia de una etiqueta h1, está bien tener más de una etiqueta h2 y h3 en la misma página. El problema clave que veo con muchos temas de WordPress es que usan la etiqueta h2 para marcar los títulos en las barras laterales. El resultado es que Google cree que las palabras "publicaciones populares", "categorías", "blogroll" y similares son palabras clave realmente importantes para su sitio. Entonces, si su tema usa etiquetas h2 para los encabezados de la barra lateral, cámbielas a etiquetas h3. Es posible que deba hacer cambios en su archivo de hoja de estilo para cambiar la apariencia de las etiquetas h3; eso solo dependerá de tu tema y de qué aspecto buscas.Tiendo a reservar etiquetas h2 para títulos ricos en palabras clave en mis publicaciones.

Cambiar las etiquetas de la barra lateral de h2 a h3 es fácil. Simplemente abra los archivos php en su editor de temas que contengan el código de la barra lateral y busque los encabezados que aparecen en su barra lateral. Debería verlos rodeados por una etiqueta h2 o h3, lo más probable. Si es una etiqueta h2, simplemente cámbiala a h3.

Cargando contenido antes de sidebars mejora SEO: Este es simple, y me sorprende que los diseñadores de temas de WordPress lo malinterpreten. Desea que sus artículos se carguen antes de su barra lateral. ¿Por qué? Dos razones. En primer lugar, no desea que los lectores naveguen lejos de su sitio porque se cansaron de esperar el contenido por el que se carga su barra lateral. Las barras laterales a menudo contienen anuncios y guiones java que pueden tardar un poco en cargarse. En segundo lugar, los motores de búsqueda generalmente dan más peso al contenido más arriba en la página. Entonces, ¿por qué decirle a los motores de búsqueda que su blogroll es más importante que sus artículos?

Entonces, ¿cómo puede saber si su contenido se carga antes de su barra lateral? Puede cargar una página de su sitio en un navegador, ir al menú "ver" y hacer clic en el origen de la página (en Firefox, no me diga que usa IE). Mire el código html que aparece y vea si el contenido de su publicación está por encima o por debajo del contenido de su barra lateral. También puede mirar el archivo de tema "Publicación única" y ver qué viene primero, php the_content () o el código que llama a su barra lateral.

Recuerde que la ubicación de su barra lateral no tiene absolutamente nada que ver con si se carga primero. La barra lateral puede estar a la izquierda de su contenido y aún cargar en el navegador una vez que se haya cargado el contenido. Si encuentra que su barra lateral se carga primero, deberá mover el código que llama a la barra lateral para buscar el código que carga el contenido.

Usar extractos para evitar contenido duplicado: Google odia el contenido duplicado. Y desafortunadamente, un blog de WordPress puede tener toneladas de contenido duplicado. Por ejemplo, una sola publicación puede aparecer en la página de inicio, en la página de publicación única, en las páginas de categorías múltiples y de etiquetas, en una página de autor y en una página de archivo. Hay varias formas de abordar este problema. Una es usar un archivo robots.txt para evitar que Google y otros robots del motor de búsqueda indexen todas estas páginas. Pero prefiero un enfoque diferente, que es simplemente mostrar un extracto del artículo en todas estas páginas (a excepción de la página de publicación única, por supuesto).

El problema es que muchos temas no están construidos de esa manera. El tema de Grid Focus que uso para el Dough Roller, por ejemplo, ni siquiera viene con un archivo category.php. Entonces, cuando un usuario hace clic en una categoría como tarjetas de crédito, ¿qué archivo de tema muestra el contenido? Si el tema no tiene un archivo específico para tratar con la vista de categoría, simplemente usa el archivo index.php. En mi caso, eso muestra actualmente la publicación completa, por lo que la página de categoría también muestra la publicación completa. Mientras escribía este artículo, sin embargo, arreglé este problema en literalmente unos 60 segundos. Le mostraré cómo, y luego puede aplicar esta corrección a otras páginas, como etiquetas y archivos, si así lo desea.

En BlueHost

(o el servicio de hospedaje que use), vaya al administrador de archivos. Puede consultar mi publicación de la semana pasada sobre cómo instalar WordPress si no está seguro de cómo hacerlo. En el administrador de archivos, vaya a los archivos de su tema, que encontrará en wp-content-> themes -> [name of theme you are using]. Con Grid Focus, mis archivos de tema se ven así:

Busque el archivo index.php, resalte y seleccione el botón "copiar" hacia la esquina superior izquierda de la pantalla. Cuando copie el archivo, asígnele el nombre "category.php". Esto es importante, porque WordPress busca este archivo cuando un usuario navega a una de sus categorías. Una vez que hayas copiado el archivo index.php y lo haya cambiado por categoría.php, aparecerá en el editor de temas de WordPress.

Nota de precaución: No debe modificar el entorno de producción de su sitio, particularmente sin antes asegurarse de tener TODO respaldado. Confesión: modifico el código de producción de mis sitios todo el tiempo, pero es una idea realmente mala.

Ahora, desde WordPress vaya al nuevo archivo category.php que ha creado (que actualmente es idéntico al archivo index.php) y busque el siguiente código:

Su código puede tener o no el "Leer el resto" en el paréntesis. (El texto en el paréntesis se muestra si inserta el comando "más" en una publicación). A continuación, reemplazará la parte de este código que dice "the_content ('Leer el resto')" por "the_excerpt ()". Guarde el archivo y listo. Ahora, las páginas de su categoría mostrarán extractos de las publicaciones en lugar de las publicaciones completas. No solo es mejor para SEO, sino que también los usuarios prefieren este enfoque.

Una última cosa. Cuando escribe una publicación, uno de los cuadros dentro de WordPress es para extractos. si completa esta casilla, el contenido se mostrará siempre que se muestre el extracto de la publicación. Si deja este cuadro en blanco, WordPress en su lugar muestra las primeras cuatro líneas más o menos de la publicación. Es realmente una buena idea completar el recuadro del extracto para cada publicación, pero soy culpable de descuidar este paso.

Los enlaces en el pie de página del tema son fundamentales para la optimización del motor de búsqueda: Cuando comencé a bloguear por primera vez, no pensé demasiado en el pie de página. Pensé que nadie leería el contenido en el pie de página de todos modos, entonces ¿para qué molestarse? Resulta que agregar los enlaces correctos al pie de página puede ser un gran SEO plus. Hablaremos más sobre eso en las próximas semanas, pero para el día de hoy, lo importante es observar qué enlaces el autor del tema requiere que deje en el pie de página.Lo que desea evitar son temas que vienen con 3 o 4 enlaces en el pie de página, incluidos los enlaces de pago a sitios de spam. Un enlace a la página del autor está bien, mucho más que eso y busca otro tema.

Y esto nos lleva al siguiente tema. . . .

Temas gratuitos de SEO WordPress

La idea de modificar significativamente un tema de WordPress puede no ser tu idea de un momento divertido. Además, es posible que desee comenzar con un tema bien optimizado para ahorrar tiempo. Afortunadamente, hay un gran recurso que ofrece temas gratuitos optimizados de WordPress. La escuela de marketing en Internet de Court es un gran recurso si desea ganar dinero con los blogs.

Una de las cosas que Court ha hecho para promover su sitio es crear temas de WordPress optimizados para los motores de búsqueda. Y además de ofrecer estos temas de forma gratuita, también ofrece una gran lección de marketing en Internet. Pregunta: ¿Por qué el Tribunal se toma la molestia de construir temas y luego regalarlos gratis? ¿Es solo un gran tipo? Bueno, estoy seguro de que es un gran tipo, pero hay un interés propio involucrado. Cada tema incluye un enlace en el pie de página de regreso a su sitio. Entonces, cada vez que alguien usa uno de sus temas, obtiene un enlace gratuito. Incluso ha comprado temas, los ha modificado según sea necesario para mejorar la optimización del motor de búsqueda, y luego los ha puesto a disposición de forma gratuita. De hecho, uno de los temas que ahora posee es el utilizado por JD en Get Rich Slowly.

Entonces, si está buscando un tema de WordPress bien optimizado, consulte lo que Court tiene para ofrecer.

Cómo instalar un tema de WordPress

Para aquellos que acaban de comenzar, permítanme explicar cómo instalar un tema de WordPress. Usaré BlueHost en el ejemplo, pero el proceso generalmente es el mismo para cualquier servicio de alojamiento.

Paso 1: Seleccione su tema y descargue el archivo zip en su disco duro.

Paso 2: Inicie sesión en BlueHost y abra el Administrador de archivos.

Paso 3: En el Administrador de archivos, vaya a la carpeta WP-content-> Themes.

Etapa 4: Una vez que esté en la carpeta de temas, haga clic en el botón "Subir" en la parte superior izquierda de su pantalla:

Paso 5: Desde la pantalla de carga, seleccione el botón "buscar" y encuentre el archivo zip del tema que descargó en su disco duro. Una vez seleccionado, Bluehost cargará automáticamente el archivo en su carpeta de temas.

Paso 6: Regrese a su carpeta de temas y encuentre el archivo zip que acaba de descargar (puede que necesite actualizar la pantalla). Marca la casilla junto al archivo zip y selecciona el botón "Extraer" cerca de la esquina superior derecha de la pantalla:

Sigue las instrucciones para confirmar la acción y listo. Ahora, cuando accedas al WordPress Design-> Theme de tu sitio, deberías ver tu nuevo tema como una opción. Simplemente selecciónela haciendo clic en ella y estará listo para comenzar.

Sé que esto ha sido una publicación larga. Mi objetivo es recorrer estos pasos con el mayor detalle posible. Pero recuerda, una vez que lo hayas descifrado, podrás comprar un dominio, instalarlo, instalar WordPress y un tema, instalar los complementos necesarios y configurar WordPress en unos 15 a 20 minutos. Entonces, nuestro siguiente paso en el proceso es instalar algunos complementos SEO críticos y configurar algunas de las configuraciones de WordPress que ayudarán en los rankings de los motores de búsqueda. Cubriremos estos temas la próxima semana.

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